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快時尚後勁不足 ZARA增漲乏力遠走低線城市

  在同樣的市場環境下,兩傢一線快時尚服裝品牌交出瞭不一樣的答卷。H&M最新發佈的業績報告顯示,集團11月同店銷售同比增長10%,遠高於市場預期的3%。另一快時尚品牌ZARA則沒這麼好運,ZARA母公司Inditex稍早公佈業績稱,公司2-10月的凈利同比僅增長1%。過去三年,Inditex一直保持雙位數的凈利增長。

  H&M發佈的公告稱,截至11月30日,公司四季度銷售總額為425.9億瑞典克朗,較去年同期上漲13%,同店銷售同比增長3%。其中,11月同店銷售增長明顯,達到10%,遠高於市場預期的3%。

  而ZARA母公司Inditex仍沒能走出業績低谷。Inditex最新發佈的業績報告顯示,截至10月31日,公司前9個月(2月1日至10月31日)凈銷售額為119公教人員信用貸款率利比較身分證汽車貸款汽車貸款不還怎麼辦.3億歐元,同比增長8%。

  乏力的業績增漲則使ZARA開始放下身段,加速覆蓋低線市場。報告期內,Inditex在全球54個市場新增瞭240傢門店。其中,歐洲市場新增79傢門店至4545傢,美洲市場新增54傢門店至536傢,亞洲和其他國傢共增107傢門店至1168傢。盡管Inditex一直保持門店高增長,但也開始放下身段向低線城市、次核心城區開店。ZARA中國執行總裁艾偉民就曾表示,如果消費者有需求,三四線城市商圈位置合理,ZARA也會將門店開到那。世邦魏理仕發佈的報告顯示,在過去18個月中,四大快時尚品牌在一線城市核心商圈的新增店鋪數均不超5傢,而二線城市門店總數已經超過一線城市。

新聞來源http://bj.house.sina.com.cn/news/2013-12-19/13582545175.shtml

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