李寧再折讓股價籌錢謀改革
??持續虧損的李寧，再次以折讓股價方式籌錢，其用途背後還蘊藏著進一步轉型的野心。昨日，體育品牌李寧宣佈，其董事會建議以公開發售普通股和可換股證
券方式，籌集約15.18億-16.95億港元的資金，用於該公司下一階段發展的運營資金及優化公司資本結構。有此支撐後，李寧方面進一步向北京商報記者
透露，該公司開始走上體育營銷、零售體驗的新階段。
??“李寧零售運營平臺已搭建構成。我們所建立的以體育營銷、產品及零售運營主導的平臺，為李寧進入新的成長階段做好瞭準備。公開發售籌集的資金將支持公司深化新產品開發，以及強化渠道夥伴和整體零售運營能力。”李寧公司創始人及執行主席李寧如此表示。
??2012年，實施企業變革的李寧公司回歸運動本質，圍繞五大核心品類的運動資源構建體育營銷，開發體育贊助和體育營銷的價值。另據李寧相關負責
人介紹，該公司規劃的路線圖中，整頓渠道和去庫存僅僅是次要目標，“轉型”的核心實則是“以賽事體驗、零售體驗和產品體驗”為依托的“體育營銷”。
??“目前，李寧公司已經從單純體育贊助的策略中突圍，開始走上體育營銷、賽事體驗、產品體驗和零售體驗的新階段。”上述李寧相關負責人昨日回應北京商報記者稱。
??事實上，此前，李寧變革的關鍵人物金珍君退任代理行政總裁一職，多被業界猜測為或是為該公司持續虧損的業績埋單，同時也引發瞭業界對李寧公司變
革計劃成效屏東信貸房貸中和區汽車借款免留車信貸年息那家銀行房貸利率最低的質疑。李寧最新財報顯示，截至2014年6月30日，該公司上半年權益持有人應占虧損為5.86億元，較去年同期1.84億元的虧損額有所擴
大。
??李寧昨日透露，在李寧公司管理層過渡期間，他將在管理團隊的協助下參與更多的日常運營。另外，與以往僅強調零售模式不同的是，李寧對其公司的模式轉型清晰地描述為“從批發運營轉變為由體育營銷、產品及零售運營能力主導的商業模式”。
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??李寧公司已不止一次通過折讓股價方式籌資。去年1月，李寧曾以公開發售可換股證券的方式籌資18.5億-18.7億港元，那一次公開發售，每持有兩股股份獲發本金額為3.5港元的一份可換股證券。
新聞來源http://bj.house.sina.com.cn/news/2014-12-18/09125951151698843316543.shtml
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